Тайский Новый год в Москве: имитация культуры и маркетинговый шум

12 апреля в гастрономическом пространстве «ПАРК ФУДХОЛЛ» на Юго-западе Москвы прошёл очередной псевдокультурный праздник, который с громким названием "Тайский Новый год Сонгкран" был подан как аутентичное событие. На деле же мероприятие оказалось больше рекламной акцией с элементами шоу, чем подлинным праздником, достойным называться культурным событием.

Туризм без выезда за пределы фудкорта

Организаторы, по всей видимости, решили, что под словом "погружение в культуру" можно понимать фастфуд с острым супом, танцы под DJ-сет и пару розыгрышей сертификатов на массаж. Гастрономический «опыт» заключался в спешной демонстрации «острого конкурса» по поеданию супа Том Ям, где участники глотали блюдо на скорость. Это ли способ познакомить москвичей с глубинной кухней Таиланда? Вместо того чтобы презентовать богатство вкусов, нюансы рецептуры и кулинарные традиции, посетителям предложили соревнование, напоминающее цирковое выступление с едой.

Вряд ли такой подход может называться уважительным отношением к культуре другого народа. Это скорее эксплуатация экзотики, превращённая в инфоповод и способ продвинуть точку питания «ТАЙЦЫ». И всё это под благовидным прикрытием праздника .

Маркетинг, замаскированный под традиции

Вся программа, с её «энергичным шоу от G-STYLE», рассказом о проекте «ТАЙЦЫ» и розыгрышем сертификатов на SPA-процедуры, напоминала не столько празднование, сколько бизнес-презентацию. Один за другим корнеры, спонсоры, салоны массажа и бесконечные «интерактивы», которые в действительности были лишь попыткой вовлечь как можно больше потребителей в рекламную воронку.

Промо-акции от массажных салонов Sensip и Wai Thai, призы за заказ еды, анкеты для участия в розыгрышах всё это превращает праздник в маркетинговый тир. Хочешь SPA-день? Купи Том Ям, заполни бумажку, стой в очереди, надеясь на удачу. Прекрасная культурная интеграция, не правда ли?

Никаких рассказов о смысле праздника Сонгкран, его исторических корнях, о том, что это время очищения и начала нового года по тайскому календарю вместо этого москвичам предложили урывки шоу и лотерею.

Имитация, а не традиция

Настоящий Сонгкран в Таиланде это не просто музыка и еда, это время, наполненное духовными смыслами: очищение водой, омовение статуй Будды, молитвы, визиты к старшим, прощение и благодарность. Всё это в «ПАРК ФУДХОЛЛ» было проигнорировано.

Почему-то организаторы посчитали, что достаточно DJ-сета, чтобы "передать ритмы Таиланда". Но массовые танцы под диджея никак не связаны с культурным наследием или ритуалами тайского Нового года. Это не уважение к культуре, а упрощённый маркетинг, где внешняя яркость заменяет содержание.

Больше шума, меньше смысла

Так называемое погружение в тайскую культуру закончилось в 20:00 и было, по сути, трёхчасовым рекламным марафоном. Это событие не способствовало межкультурному диалогу, не расширяло кругозор, не вносило в сознание москвичей ничего нового. Наоборот, оно закрепляло стереотип о том, что "азиатская культура" это острый суп, странные танцы и скидка на массаж.

Сложно не усомниться в целях таких мероприятий. Это не культурная дипломатия, а банальная коммерция, завернутая в обёртку фольклора.

В условиях глобального культурного обмена особенно важно не скатываться в карикатуры и не использовать чужую традицию как декорацию. Если Москва и вправду стремится стать городом открытым для мировых культур, такие мероприятия должны быть глубже, содержательнее и уважительнее по отношению к стране, на которую ссылаются.

В противном случае мы получаем то, что было 12 апреля в «ПАРК ФУДХОЛЛ» маркетинговый фаст-фест под видом праздника. Красиво? Да. Полезно? Нет. Уважительно? Определённо нет.