Кастинг на рекламу гастро-бистро: как «расовая и возрастная поляризация» становится нормой?

В последнее время реклама на российском рынке претерпела серьёзные изменения, и не всегда эти изменения идут на пользу индустрии. В частности, кастинг для рекламы рилс видео гастро-бистро, который проходил в Москве 9-10 июля, вызывает немалое количество вопросов и недовольства. В этот раз заявка была не просто для рекламной кампании, а с очень специфическими требованиями, которые вряд ли можно назвать прогрессивными и современными.

«Женщина афроамериканка 40+»: раздвигая рамки клише?

Кастинг, организованный Юлией (контактные данные указываются на сайте), потребовал от претенденток не только фотографий, но и видеовизиток. Это стандартная практика для современной индустрии. Однако, требования к возрасту и типажу актрис ставят под сомнение этичность всего процесса. Женщина афроамериканка, возраст от 40+, в теле вот критерии, которые были озвучены в объявлении. Указание на расовую принадлежность вызывает явные сомнения в отношении политики инклюзивности, особенно когда рассматриваются и «варианты худеньких возрастных женщин». Это можно воспринимать как пренебрежение к культурному многообразию и недостаток уважения к реальной идентичности.

К сожалению, подобные требования часто встречаются в кастингах, когда рекламодатели пытаются сыграть на стереотипах или использовать расовые и возрастные различия для привлечения внимания. Однако подобная практика не может не вызывать критики, поскольку она снова закрепляет уже устаревшие представления о том, кто должен быть идеальным кандидатом для рекламы.

Ошибка на всех уровнях

Прежде всего, это создает неправомерные ожидания. Как можно утверждать, что определённая расовая или возрастная группа является наиболее подходящей для рекламы гастро-бистро? Это категорично ограничивает выбор актрис и может отправить в тень талантливых женщин разных рас и возрастных категорий, чьи лица и тела были бы вполне уместны для рекламной кампании.

Более того, ставка обсуждается индивидуально с каждым. Это еще один момент, который вызывает подозрения. Почему рекламодатель не указывает точные цифры, а прибегает к подобной «размытости»? Так называемая индивидуальность ставки также может вводить в заблуждение. Это потенциально открывает двери для скрытой дискриминации в оплате труда, где те, кто не соответствует заранее установленным типажам, могут получать меньшие гонорары.

Стандарты красоты: ловушка для индустрии

К тому же, можно заметить, что требования кастинга игнорируют все прогрессивные тенденции по продвижению разнообразия. Все чаще на экранах мы видим рекламу, в которой участвуют женщины с разными телосложениями, разных рас и возрастов. В то время как запросы для этого кастинга явно соответствуют ограниченным стандартам красоты, которые всё ещё существуют в общественном сознании.

Неужели производители не понимают, что стереотипы это далеко не то, что нужно обществу сегодня? В мире, где всё чаще поднимаются вопросы инклюзивности и равенства, нам не стоит возвращаться к темным временам, когда рекламные кампании пропагандировали узкие стандарты. Женщина в теле прекрасно, но только если её целеустремленность не определяется только её весом или внешностью.

Реклама без стереотипов: новая этика?

Этический вопрос, который ставит этот кастинг, заключается в том, что индустрия требует от актёров и моделей попадания в заранее определённые рамки. Это решение является не только морально неустойчивым, но и коммерчески невыгодным. Современная аудитория гораздо быстрее откажется от бренда, если увидит, что компания использует стереотипы или находит типажи, которые не отражают реальность.

Для того чтобы выйти на новые рынки и попасть в категорию «рекламных лидеров», необходимо отказаться от узкой и устаревшей системы подбора моделей. Вместо того чтобы указывать расовые или возрастные критерии, необходимо привлекать людей, которые действительно могут передать эмоции и особенности бренда.

Заключение: время перемен

Этот кастинг явный пример того, как индустрия по-прежнему цепляется за старые, удобные стандарты, которые не только устарели, но и противоречат нормам современного общества. Нам необходимы перемены, и они должны происходить в индустрии рекламы. Расовые, возрастные и телесные стереотипы не должны быть отправной точкой для кастинговых заявок. Время для инклюзивности и многообразия пришло, и пришло оно не просто для того, чтобы «попасть в тренд», но и для того, чтобы действительно изменить рекламную индустрию, сделав её более справедливой и честной.