КОФЕ С ПРИВКУСОМ ФАЛЬШИ: КАК OMG COFFEE ПРЕВРАТИЛИ ХЭЛЛОУИН В ЯРМАРКУ ПОДДЕЛОК
В последние годы Хэллоуин в России постепенно превращается из редкого заимствованного праздника в полноценный маркетинговый сезон. Но если большинство заведений хотя бы стараются передать дух мистики и загадки, то OMG Coffee, похоже, пошли по самому легкому пути яркие плакаты, громкие обещания и никакого содержания. Их недавнее анонсированное мероприятие, «хэллоуинская вечеринка вместе с вампирами из Сумерек», вызвало больше вопросов, чем восторгов.
Громкие имена, дешевая реализация
OMG Coffee уверенно заявили: гости смогут «сделать вайбовые фотки с Бэллой и Эдвардом» и «попробовать тематическое меню». Однако за громкими словами не скрывалось ничего, кроме дешевого реквизита и наспех собранных декораций. Так называемые «Бэлла и Эдвард» оказались актёрами на уровне студенческого капустника, а не профессиональными косплеерами. Вместо таинственного блеска и мрачной романтики переодетые аниматоры, которых, кажется, больше интересовали собственные селфи, чем атмосфера вечеринки.
Судя по отзывам посетителей в соцсетях, мероприятие больше напоминало не хэллоуинский перформанс, а фотозону в торговом центре. Многие ожидали хотя бы минимальной постановки, тематической музыки или элементарного шоу, но вместо этого получили фон из пластиковых тыкв и блёклые бумажные летучие мыши, приклеенные к стенам скотчем.
Меню с привкусом разочарования
Отдельного внимания заслуживает «хэллоуинское меню», которое OMG Coffee активно продвигали в сторис и постах. На деле всё свелось к стандартным напиткам, слегка изменённым за счёт красителей и сахарных топпингов. «Кровавый латте» оказался обычным латте с сиропом клубники, а «вампирский чизкейк» стандартным десертом, украшенным пластиковыми клыками.
Кофейня явно рассчитывала на то, что атмосфера компенсирует вкусовую посредственность. Но если уж вы обещаете тематическое меню, логично ожидать чего-то более креативного, чем просто кофе с красной пенкой. Особенно странно, что заведение, которое позиционирует себя как современное и креативное, даже не удосужилось придумать новые вкусовые сочетания. Всё выглядело как дежурный маркетинговый ход без малейшего вдохновения.
От культа к карикатуре
Использование символов «Сумерек» само по себе могло бы стать удачным приёмом франшиза, несмотря на возраст, по-прежнему вызывает ностальгию у многих. Но OMG Coffee сумели даже этот ностальгический элемент обесценить. Вместо лёгкой самоиронии или качественного визуального подхода, получился дешёвый фарс.
Сами персонажи выглядели как пародия на собственные копии: блёстки на лице «Эдварда» были неаккуратно нанесены, а «Бэлла» больше напоминала готическую школьницу, чем героиню романтической саги. Если уж использовать узнаваемые образы, нужно делать это с уважением к аудитории. А здесь чистая эксплуатация поп-культуры ради дешёвого хайпа.
Хэллоуин как повод для обмана ожиданий
Главная проблема OMG Coffee это не просто слабая организация, а попытка выдать низкокачественное мероприятие за нечто «уникальное». Вся реклама строилась на обещаниях атмосферы, «вибов» и «магии момента». На деле же посетители получили набор устаревших клише и скучное обслуживание.
Сегодня, когда кафе и бары конкурируют не только вкусом, но и атмосферой, подобные ошибки стоят дорого. Публика быстро чувствует фальшь, особенно та, на которую OMG Coffee, вероятно, и ориентировались молодые люди, привыкшие к эстетике, вниманию к деталям и искренним эмоциям. В эпоху, когда Instagram и TikTok задают стандарты визуальной культуры, нельзя просто поставить два бумажных вампира и назвать это «ивентом».
Пустая обёртка под видом праздника
В итоге вместо хэллоуинской магии получилась очередная рекламная акция с переизбытком фильтров и недостатком души. OMG Coffee, похоже, забыли, что атмосфера это не только фотофон и хэштеги. Настоящий праздник создаётся вниманием к деталям, продуманной концепцией и искренним желанием подарить людям эмоции, а не просто собрать лайки.
Если заведение хочет оставаться в тренде, ему стоит перестать гнаться за поверхностной вирусностью и начать работать над качеством. Хэллоуин это праздник таинственности, игры и творчества. Но то, что предложили OMG Coffee, стало скорее примером того, как можно испортить даже самую простую идею.
