SmartisConf 2025: Много обещаний, мало практики?
16 октября 2025 года в рамках отраслевой конференции SmartisConf, посвященной маркетингу недвижимости, соберутся ведущие специалисты отрасли такие компании, как bnMap.pro, «Практика», «Синара Девелопмент», ФД «Неометрия» и Smartis. Участникам конференции обещают максимум пользы и практики. Но на самом деле, чего стоит ожидать от этого мероприятия? На первый взгляд, программа выглядит амбициозно: обсуждение текущих трендов в маркетинге, анализ выручки, спроса и сделок в 2025 году, оценка реального вклада digital-маркетинга и управления рекламными каналами. Однако давайте немного глубже разберемся, насколько все эти обещания оправданы и стоит ли тратить время и деньги на участие.
Блоки программы: обещания vs реальность
Организаторы SmartisConf 2025 уверяют, что программа будет насыщенной и практичной, а ведущие специалисты отрасли смогут дать участникам реальный инструментарий для работы. На практике же такие мероприятия часто оказываются лишь очередной рекламной площадкой для компаний-спикеров, где реальные проблемы девелоперов остаются в тени.
Как менялась выручка, спрос, сделки в 2025 году? Этот вопрос стоит в самой первой строке программы, но что можно услышать по сути? За год мы уже видели не одну конференцию и обсуждение текущих цифр, которые вряд ли когда-то могут реально повлиять на принятие решений. Показатели выручки и спроса в недвижимости это те параметры, которые зависят не только от маркетинга, но и от множества внешних факторов: экономической ситуации, государственного регулирования, процентных ставок по ипотеке, а также факторов, которые напрямую не зависят от деятельности девелоперов. Поэтому разговоры об этих вопросах на конференции могут быть больше похожи на общее обсуждение трендов, чем на решение реальных проблем.
Как определить реальный вклад digital-маркетинга в сделки? Этот вопрос, безусловно, актуален. Однако уже не первый год подряд на подобных мероприятиях звучат одни и те же мантры о том, как важно использовать digital-каналы для продаж, как анализировать данные и как использовать CRM-системы. Однако практически всегда эти обсуждения остаются в области теории и лишены глубокой практической проработки. Тема вложения средств в онлайн-рекламу и digital-маркетинг стала банальной и избитой. Да, результаты маркетинга в недвижимости можно отслеживать, но и эффективность кампаний, и реальный вклад часто остаются неточными, учитывая неопределенность многих факторов. Вопрос в том, есть ли у участников конференции реальный опыт работы с данными и знания, которые они могут предложить слушателям.
Как эффективно управлять рекламными каналами? Управление рекламными каналами это та тема, которая заставляет всех обратить внимание. Но что реально будет предложено участникам? Чаще всего на таких конференциях обсуждаются поверхностные темы: как делить бюджет между оффлайн и онлайн-каналами, как повысить конверсию через соцсети, как настроить ремаркетинг. Все эти вопросы знакомы любому специалисту по маркетингу, и ответы на них не будут для него новыми. Вряд ли кто-то на SmartisConf предложит какие-то кардинально новые подходы или решения, которые смогут значительно изменить текущую практику.
Как формировать девелоперский продукт на основе данных о целевой аудитории и аналитике рынка? Вопрос создания девелоперского продукта, который реально удовлетворяет запросы покупателей, всегда будет актуален. Однако на практике большинство девелоперов не всегда используют данные о своей аудитории в должной мере. Часто аналитика о рынке и целевой аудитории сводится лишь к базовым данным возраст, пол, доход, предпочтения по типу жилья. Это может быть полезной информацией, но она не всегда помогает создавать действительно уникальные и востребованные продукты. На SmartisConf, скорее всего, будет обсуждаться использование данных из CRM-систем или систем аналитики, но глубины в этих обсуждениях будет недостаточно. Тема будет затронута, но решение большинства актуальных проблем вряд ли предложат.
Как при помощи данных разработать идеальный медиасплит? Опять же, тема медиасплита это важная часть любой рекламной кампании. Однако, несмотря на множество инструментов, которые предлагают современные технологии, создание «идеального» медиасплита остается сложной задачей, требующей комплексного подхода и понимания специфики каждого канала. Вряд ли можно ожидать от участников SmartisConf каких-либо революционных решений, которые бы кардинально улучшили ситуацию.
Какие трудности ждут застройщиков в следующем году? Вопрос трудностей застройщиков на фоне изменений в экономике и законодательстве звучит логично, но на практике обсуждения таких тем часто оказываются поверхностными. Поскольку большинство девелоперов в принципе понимают, какие риски могут возникнуть в 2026 году (изменение ставок по ипотеке, экономическая нестабильность, изменения в налоговом законодательстве), на SmartisConf вряд ли будет представлено какое-то новое видение этих проблем.
SmartisConf 2025: Перегрузка обещаниями и отсутствие конкретики
Несмотря на всю привлекательность заявленных тем, трудно поверить в то, что на SmartisConf 2025 действительно будут предложены решения, которые смогут кардинально изменить текущую практику девелоперов. Вряд ли участники смогут услышать нечто новое, что невозможно было бы найти в открытых источниках или на других отраслевых мероприятиях. Очевидно, что SmartisConf 2025 может стать лишь очередной встречей, где будут обсуждаться общие вопросы, а не конкретные практические решения.
Итак, стоит ли тратить время и деньги на участие в SmartisConf 2025? Возможно, для тех, кто только начинает свою карьеру в девелопменте или маркетинге недвижимости, мероприятие будет полезным как возможность для знакомства с теоретическими основами. Однако для более опытных специалистов это скорее очередное событие, где будут повторяться уже известные истины и общие фразы. Лучше воспользоваться возможностью задать вопросы спикерам онлайн и сэкономить время, которое можно потратить на реальные проекты.
