Рекламный кастинг в Москве: кастинг на рекламу мобильного приложения или эксплуатация этнических стереотипов?

В Москве снова объявлен кастинг на рекламу мобильного приложения. Объявление на первый взгляд может показаться обычным запросом для поиска актеров, но стоит лишь взглянуть внимательнее, чтобы понять, что за этим кастингом скрываются вопросы, касающиеся не только профессиональных навыков, но и глубоко укоренившихся в обществе стереотипов. Требования, представленные в объявлении, ставят под сомнение не только этические аспекты кастинга, но и образ современных рекламных кампаний, которые, вместо того чтобы быть инклюзивными, закрепляют старые и устаревшие представления о различных этнических группах.

Кастинг на рекламу мобильного приложения: что скрывается за требованиями?

Открытие кастинга начинается с требований, которые явно отсылают к конкретным этническим группам. В частности, на роль в рекламной кампании требуются три человека:

Девушка (25-30 лет) с таджикской внешностью.

Парень (25-30 лет) с кыргызской внешностью.

Парень (25-30 лет) с узбекской внешностью.

На первый взгляд, это может показаться обычной попыткой подобрать актеров, соответствующих каким-то абстрактным требованиям рекламного заказчика. Однако, когда речь идет о рекламе, где важна репрезентация и инклюзивность, возникает вопрос: что стоит за этими конкретными этническими категориями? Почему рекламодатель отдает предпочтение людям с «таджикской», «кыргызской» и «узбекской» внешностью? Разве это не подчеркивает традиционное восприятие людей как представителей одной этнической группы, а не как индивидуальности?

Почему это важно?

В современном мире реклама и медиа играют важную роль в формировании общественного восприятия. В идеале, рекламные кампании должны стремиться к инклюзивности, показывая разнообразие людей в их индивидуальности, а не ограничиваясь внешними признаками, такими как национальность или этническое происхождение. Примечательно, что рекламодатель даже не уточняет, какие конкретно черты внешности соответствуют таджикской, узбекской или кыргызской национальностям. Получается, что кастинг сводится к по сути расовым и этническим стереотипам, где роль играет не талант, а «правильная» внешность, основанная на принадлежности к определенной группе.

Эти стереотипы крайне опасны, потому что они способствуют дальнейшему усилению разделения и закреплению дискриминационных установок в обществе. Более того, они способствуют созданию образов, которые не соответствуют реальности, изолируют людей, вместо того чтобы интегрировать их в общество на равных условиях.

Условия занятости и гонорар

Помимо весьма сомнительных этических аспектов, кастинг имеет и другие спорные моменты. Например, указание гонорара в размере 70 000 рублей за работу, которая включает в себя несколько этапов (коллбэк, примерка, съемка с возможными переработками) и будет длиться целых 12 часов, с возможными переработками по 2 000 рублей в час. Это вызывает вопросы относительно того, насколько адекватным является такой гонорар для такого рода работы, учитывая длительность съемочного дня и возможные дополнительные часы работы.

Можно ли назвать эту сумму «достойной»? Или же она является своего рода маркетинговым ходом, направленным на привлечение большего числа желающих, несмотря на реальные условия трудозатрат?

Наружная реклама и телевизионное распространение: как эти условия могут сказаться на карьере?

Внимание также заслуживает условие по правам на использование материала. Рекламодатель указывает, что права на рекламу будут действовать 1 год, при этом рекламное распространение будет ограничено Узбекистаном, Таджикистаном и Кыргызстаном, а также различными фестивалями и наружной рекламой. Это ограничение вызывает вопросы о том, насколько рекламные материалы будут актуальны спустя год, особенно с учетом того, что рынок мобильных приложений развивается стремительными темпами.

Кроме того, такое ограничение на территорию распространения также заставляет задуматься о том, как это может повлиять на карьеру актера. В условиях, когда мировая реклама становится все более глобализированной, привязка только к трем странам может ограничить возможности актеров для дальнейших проектов. Вопрос: действительно ли такой кастинг способен предложить что-то значимое для профессионалов в индустрии?

Этические вопросы: реклама как средство укрепления стереотипов

Вся эта ситуация ставит нас перед важными этическими вопросами. Может ли такая реклама быть в принципе успешной, если она нарушает принципы инклюзивности и уважения к разнообразию? Почему этническая принадлежность становится более важным фактором, чем, например, профессиональные качества актеров?

Очевидно, что рекламные компании должны осознавать свою ответственность за формирование общественного мнения. В мире, где идеи толерантности и инклюзивности становятся все более важными, реклама должна быть не только коммерчески успешной, но и социально ответственным инструментом. Вместо того чтобы прибегать к банальным и устаревшим этническим клише, компаниям стоит задуматься о том, как можно по-настоящему представлять людей в их индивидуальности, а не как носителей штампованных ролей.

Кастинг, проведенный в Москве для рекламы мобильного приложения, поднимает множество вопросов о том, как современные рекламные агентства выбирают своих актеров и как это отражается на восприятии людей в обществе. Требования, основанные на этнической внешности, могут не только дискриминировать, но и укреплять старые стереотипы, которые давно пора пересматривать. На фоне таких проектов становится очевидным, как важно для рекламной индустрии менять свои подходы, становясь более открытыми и инклюзивными, а не зацикливаться на внешности или этнической принадлежности.